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  • 百度地图挑战用户痛点 品牌联合营销席卷网络

  • 作者:  来源:本站  日期:2018-12-05 12:04:26
  •   一石激起千层浪,对于背后“广告主”百度地图而言,这次创意出街引发大量社会讨论,还在品牌营销圈收获众多赞誉,不少品牌官微都被圈粉转发,打造出了近几年互联网地图行业面向用户难得一见的营销案例。

      虽然包裹着一层“人工智能”的科技光环,但高大上的互联网行业本质上仍是一门生意,是一门和人间大多数事物一样拥有从无名迈向成功的过程。

      不成熟的年轻创业者们,常常以“快乐”作为导向,与其说是想为用户创造更幸福的生活,倒不如说是满足自己对于生活的更高要求,但很可能这些在大家眼中根本无关紧要;老谋深算的生意人,就会用“痛”作为导向,解决了用户们的切肤之痛,快乐便会紧随而至,这才是人类社会运行的终极秘密。

      堵车,可能是都市人最深的痛,每日都在舔舐不断加深的伤口,深圳晚报整版提出“怕不怕“的问题,又有几个人不是心中一颤!

      因为怕穷,李嘉诚从怀揣五千港币奋斗成为华人首富;因为怕历史被人遗忘,司马迁即便遭遇宫刑也要完成《史记》;因为怕世界太小,哥伦布历经磨难发现新大陆;因为怕百姓的力量,李世民广开言路体恤民情终成一代明君……

      在互联网行业里,找不到用户“痛点”甚至不怕用户的都会快速凋零,而视用户如亲人的产品总会不断做大。百度地图在地图行业中就是后起之秀,能有如今占据70%市场份额的成就,与心中有“怕”关联甚大。

      因为对用户敬畏,百度地图更能找到用户的痛点所在。不认路的问题几年前就已经解决,但堵在路上的问题却成为出行最大的痛苦。

      要解决这个问题,光靠几篇公关稿上说说肯定不行,得有硬实力。一个是需要对路况准确的判断,再者需要在云端完成复杂但迅速的个性化调度。这项工作的难度之大,哪怕上万个程序员同时工作也无法胜任,但依靠百度地图基于人工智能的“交通大脑”,问题就迎刃而解了。

      怎么向外输出这个技术成果?大家可能都有不同的观点,但百度地图“这个事儿,就问你怕不怕”的文案,却在一瞬间调动起万千人的共鸣,起承转合之间让产品最直接的卖点深植于观者心中。

      对于用户而言,当品牌传播过度强调单一的“有趣”时,很容易和受众之间形成传播隔阂,用户觉得宝宝心里还苦的时候你来闹,效果自然与预期南辕北辙。但如果建立在“痛点”基础上的“创新+有趣”,冲击就会来的精准猛烈,一击致命。

      几乎一切生意的成功,都不是建立在锦上添花的基础上,哪怕游戏娱乐,也是为了避免人们落入空虚的深渊,只有解决“痛点”才是刚需。在经历多年拉锯战之后,量变累积到人工智能质变的百度地图,解决了用户出行最大的痛点,让用户不再怕堵车,其所传递出的声音也就更加让人充满其弟啊。

      三星、加多宝、比亚迪、戴尔、乐视视频、宾果消消消、轻松筹、广汽丰田、凯美瑞、雷凌Levin、一汽丰田、Nubia智能手机、链家网、汉腾汽车在内的各大品牌“就问你怕不怕”系列海报与百度地图在深圳晚报上的创意营销相呼应,除去解决拥堵、关注出行生态,更在各行各业为用户真正办实事,解决切身烦恼。

      还是那句老话,一切生意上的成功,都是建立在“痛”的基础上,切中用户“痛”点,才是好的营销,在这个基础上,才能走得更长远。

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